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【新闻】湖北温泉塑造整体品牌云南叉蕨

发布时间:2020-10-18 15:31:10 阅读: 来源:电缆桥架厂家

湖北温泉塑造整体品牌

湖北日报

全国讯:编者按新一轮酷暑逼近,曾遭遇去年夏日恐慌的温泉企业,正未雨绸缪如何应对,与区域漂流、避暑等景区打包,推广夏季温泉养生概念,开展技能大赛练兵,塑造湖北温泉整体品牌,吸引沿海客人。

冬天门庭若市,夏天门可罗雀。这是湖北温泉现阶段最好的描述。

一哄而上的温泉投资人并没有“度夏”的经验,但必须“活下去”的道理与做大湖北温泉产业的远景,迫使他们必需迈过这道槛。

一味追求规模大管理却不精细

26日,在湖北温泉夏季产品座谈会上,洪湖悅兮半岛温泉总经理王建华感叹:“尽管从规划、建设伊始,悅兮定位打造四季度假温泉,但5月开始,营业额不断下降,6月份愈发明显。”

在温泉聚集地咸宁,目前已建成大型温泉9家、小型3家,在建大型温泉3家,接待人数均超1500人。“湖北温泉产业扩张太快,产业规模仅位于广东、云南、重庆之后,居国内第四。省内温泉消费年递增50%-80%,而温泉企业年递增200%-300%,许多投资人感触投入产出不成正比。”

湖北省旅游协会温泉分会会长曹江城透露,各企业一味追求大投入,客房多、餐厅大,但产业做大必须丰富产品、苦练内功。

湖北首届温泉旅游服务知识技能大赛26日闭幕,专业评委对客房中式铺床、中餐宴会摆台、温泉水温调试、温泉保健技能等比赛项目进行点评,认为各大温泉与单一的酒店客房、餐饮、水疗、足疗保健企业相比,存在明显差距。

湖北省旅游协会秘书长王李力表示,通过技能大赛发现温泉景区管理上不是很精细,服务质量、专业水平有待提升,长此以往,公众对温泉服务诚信度会打上问号。

夏季温泉消费观念较粤闽滞后

武汉人有“冬泡温泉、夏玩漂流”的旅游习惯,临近暑期,许多人舍近求远,选择赴大连、青岛等海滨城市度假。“夜泡温泉,夏季养生”,中医养生专家高光岩认为,夏季皮肤更容易吸收温泉中的养分,略高的温度能令肌肤的毛孔在极短时间内迅速张开,排除体内多余的水分、脂肪及毒素,更容易塑身美容,有助于提高免疫力。配合夏令个性饮食调补,夏泡温泉是很好的养生方式。

在温泉产业最成熟的广东省,现有温泉200多家,且岭南地区温度也较湖北要高,但广东的温泉没有湖北如此之大的淡旺季之分,成为四季养生的度假地。“广东从化一家温泉25日接待600人,同日太乙温泉仅200人,这还要感谢温泉谷、碧桂园等竞争对手正在装修。”咸宁太乙温泉负责人认为,武汉市场的消费观念、经济发展水平未上升到夏季温泉养生的程度,但更为关键的是品牌。

他认为,湖北温泉没有品牌,品牌效应未能显现,为销售而销售,而不注重产品特性,“这是湖北温泉季节性限制的主因”。“除了客观原因,更有主观原因。夏季咸宁一些温泉许多泡池没有开放,员工的服务水准同样下降,门票却没有淡旺季之分,这怎么吸引客人?”咸宁市鸿雁旅行社总经理洪燕质疑。

三江森林温泉总经理助理王荣建议,星级酒店推行“试睡员”,夏天温泉同样可以尝试“试泡员”,试试养生效果。目前温泉景区内商业配套不足,应避免客人除了泡温泉,就是睡觉打麻将,可学习珠海御温泉,营造“度假小镇”的开发模式。江夏巴登城正朝这个方向在努力。

区域景区联动力挺整体品牌

去年,汤池温泉、山湖温泉、温泉谷等均力挺水上娱乐项目,如排球、冲浪、高空滑道、水上乐园等。

山湖温泉总经理曹建表示,夏季营销时可淡化温泉概念,普及养生知识,推出加入冰果、薄荷等添加物的冷泉区。

夏日除了推广养生与戏水,还有何良策?业内人士纷纷谏言。

玉龙温泉欢乐谷公司副总经理陈伟群介绍,玉龙温泉升级的同时打造夏季产品——西游记漂流即将开漂,夏季将对玉龙温泉、西游记漂流、银杏谷景区打包销售。

洪湖七八月份是旅游旺季,今年的干旱对鱼蟹影响很大,但荷花长势良好。王建华透露,悅兮半岛利用地理区位优势,与蓝田公司合作,推出洪湖两日游产品,日游洪湖生态湿地,夜宿在悅兮半岛,目前已有广东客人选择该产品来洪湖度假。

汤池温泉人士认为,单一宣传夏季养生不能克服问题,应通过营销创新与产品调整来撬动市场,湖北市场的消费意识需要沉淀,急不得。“探索夏季产品,不能违背季节规律,景区不能指望夏季赢利,维护运行成本即可。”中国旅游研究院武汉分院副院长舒伯阳建议,将温泉打造成旅游目的地,用四季轮回的方式经营,如接待500人、2000人等不同人数时,确定如何配备人员、泡池开放等组合。

舒伯阳认为,单一景区须营造环境,提升内部功能,成片景区应统一规划,确定主题,塑造整体性地区品牌。

咸宁市旅游局人士表示,夏季温泉必须整合资源,“借梯上树”,可与通山的漂流、九宫山避暑产品联动,推出打包产品。下一步,将对“中国温泉之乡”统一标识,征集主题口号,论证后申请注册。

湖北温泉旅游品牌不够强势,游客还无法识别各温泉的品质、优劣和真假。洪燕表示,企业不应单打独斗,应统一营销平台,在高铁、机场和高速投放“湖北温泉”整体品牌广告,利用武广高铁吸引成熟的广东客人来鄂度假。

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