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橱柜业价格战并非企业抗危机良策

发布时间:2021-02-18 17:35:44 阅读: 来源:电缆桥架厂家

所谓价格战:就是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段,并以价格为主要竞争手段来打击对手、提高销售额的营销方式,从而取得垄断地位或者是寡头市场。

【慧聪建材网】所谓价格战,就是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段。近日,笔者参加了首届中国橱柜节峰会,在峰会论坛中,橱柜业界的专家老总们也不由自主的谈起了“价格战”。

橱柜业依靠“价格战”难突围

橱柜企业为何要打“价格战”·

橱柜市场很大,但真正做大的企业并不多。看看那些耳熟能详的牌子,年销售规模超过10亿的也可能就是欧派一家。为数不多的品牌橱柜企业年销售额也就几个亿,而更多的则是亿元规模以下的小品牌、无品牌企业。那么,这些小品牌、无品牌企业又该如何占领这个巨大的橱柜市场,各种促销手段当然少不了,“价格战”便是其中一种。总结起来,导致产品“价格战”的缘由有七点:行业发展状况;为占有市场而进行的策略性降价或价格战;行业规模经济会导致行业成本降低;以拥有成本优势为基础进行价格战;产品结构雷同,技术附加值低;生产能力过剩,恶性竞争意识浓烈;市场需求疲软,消费者消费欲望不强。

“价格战”的利弊分析

利端:

目前的“价格战”实际上是指价格竞争,是企业应用价格战略的一个突出表现。价格竞争实际上是市场经济下最基本的竞争形式,也是最容易应用的竞争形式。

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